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奢侈品需求持續低迷 手袋行業首當其沖受打擊
來源:  作者: admin1  發布時間: 2016-11-08 15:20:09

近年來,由于經濟環境不景氣導致百貨公司客流量急速下降,以及千禧一代消費習慣的改變,手袋行業受到巨大打擊,今年許多手袋生產銷售商決定以新的方式應對即將來臨的假期銷售旺季。

例如Nordstrom和Barneys New York等奢侈品零售商紛紛表示今年假期銷售旺季不會像往年一樣進過多的新款手袋,該消息傳出后,有業界人士表示,基于現在的市場狀況,類似Coach和Michael Kors這些手袋零售商需要極力尋找合并伙伴,而并非再繼續孤軍作戰。

據美國時尚行業數據分析公司Edited高級時尚分析師Katie Smith表示,奢侈品零售商開始通過引入更少但更獨特的新款產品以將其區別于競爭對手,而不是像以往一樣引入大量新款供消費者自行選擇。零售商減少引進產品的數量,精確他們選擇的產品款式,可以確保產品能以全價銷售出去,而并非打折促銷。

據Edited公司統計的數據顯示,截至8月31日的前三個月,Nordstrom和Bloomingdale這兩家百貨公司引進新款手袋的數量分別下跌23%和3%,反觀去年同期,他們引進新款手袋的數量分別上漲5%和11%。而Barneys New York今年第三季度引進新款手袋的數量猛跌41%,而去年同期該項數字錄得46%的漲幅。

例如Coach,、Michael Kors和Kate Spade等輕奢品牌正在與百貨公司協商,減少品牌產品的促銷活動,避免對其品牌聲望造成傷害,周二起,奢侈品零售商將會陸續發布財報,業界將會把注意力集中在遏制促銷活動和減少手袋引進后的成效。

由于電商的崛起以及美元走強導致旅客減少,今年美國奢侈品行業進入了艱難的一年,全球經濟和地緣政治的不確定性也導致消費者對奢侈品需求直線下降,引發奢侈品市場未來的擔憂,還引起了外界臆測Coach正在考慮與英國奢侈品牌Burberry合并,但有業界分析師表示該傳聞并非真實消息。

今年8月,Coach以7.07億美元的價格出售了公司位于曼哈頓的一處地產,雖然公司現在擁有足夠的資金,還曾表示并購將會成為公司的潛在發展戰略,但是公司發言人強調,公司目前將專注于重大重整計劃。據公司資料顯示,Coach品牌手袋銷售占總銷售額超過50%,公司計劃擴展其產品類型至飾品和鞋履系列。另外,該公司去年收購的鞋履品牌Stuart Weitzman的發展勢頭積極,品牌將繼續開發新產品以吸引更多消費者以全價購買產品。

Buckingham Research Group分析師Scott Krasik表示,Coach已經開始走出低谷,在連續10個季度收入下滑后開始錄得4.5%增長,但品牌仍面對著旅客減少的壓力,因為旅客消費為公司貢獻了北美地區一半以上的銷售額。Scott Krasik在報告中寫道,如果Coach銷售增長放緩,其利潤增長的可能性將微乎其微。

另外,Michael Kors也開始擴展業務,公司正積極將擴大其男裝和智能手表業務。而Ralph Lauren和Kate Spade也正減少對百貨公司的供貨,即便這將意味著公司在短期內的銷售將會下滑。

 

 

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